Formation Google Ads : piloter ses campagnes de référencement payant

• Formation en présentiel ou en visioconférence avec un formateur dédié.
• Méthodes d’animation participatives : interactivité, exemples et cas pratiques
• Procédés pédagogiques adaptés au niveau du/des participants
• Travaux pratiques adaptés à votre activité

Module 1 : Les bases du référencement payant

• Situer le SEA dans votre stratégie marketing digitale et dans votre budget de communication.
• Saisir le principe des enchères Google Ads et du niveau de qualité (Quality Score) qui pèse sur le prix du clic.
• Faire la différence entre SEA et SEO et voir comment les deux se complètent.

Module 2 : Choisir ses mots-clés et son audience

• Rechercher les requêtes tapées par des internautes prêts à acheter ou à demander un devis.
• Choisir entre requête large, expression exacte et mot-clé exact, et observer l’effet de ce choix sur la diffusion.
• Restreindre la diffusion par zone, par profil démographique et par comportement pour ne payer que des clics utiles.

Module 3 : Écrire des annonces qui donnent envie de cliquer

• Rédiger des titres et descriptions centrés sur ce que cherche le client et sur l’action attendue.
• Ajouter des extensions d’annonce (liens annexes, appel, lieu) pour occuper plus de place dans les résultats.
• Comparer plusieurs versions de titres, descriptions et URL pour faire monter le taux de clics (CTR).

Module 4 : Construire un compte bien organisé

• Organiser le compte en campagnes, groupes d’annonces et mots-clés selon vos produits ou services.
• Répartir budget et enchères vers les campagnes qui rapportent.
• Fixer un objectif mesurable à chaque campagne pour juger ensuite ses résultats.

Module 5 : Analyser et améliorer les performances

• Lire CTR, coût par clic (CPC) et taux de conversion pour repérer ce qui coince.
• Mener des tests A/B sur les annonces et les pages de destination.
• Faire baisser le coût d’acquisition en travaillant le Quality Score et les enchères.

Module 6 : Suivre les campagnes dans la durée

• Relier Google Ads et Google Analytics pour voir les résultats au fil de l’eau.
• Revoir enchères et mots-clés quand les résultats ou le marché évoluent.
• Fixer un rendez-vous de suivi régulier pour garder des campagnes rentables.

Boostez instantanément votre visibilité grâce à notre formation “SEA – Référencement Payant”. Maîtrisez les outils publicitaires tels que Google Ads pour créer des campagnes PPC (Pay Per Click) efficaces. Apprenez à cibler les bons mots-clés, rédiger des annonces performantes, définir des budgets optimisés et analyser vos résultats pour maximiser votre retour sur investissement (ROI). Cette formation s’adresse aux professionnels souhaitant attirer un trafic qualifié, générer des conversions rapides et booster leurs ventes grâce à la publicité en ligne.

• Une expérience d’apprentissage optimale pour favoriser votre montée en compétence
• Une formation adaptée à votre niveau après une évaluation
• Financement possible selon votre situation : OPCO, plan de développement des compétences ou employeur

À l’issue du parcours, vous gérez vous-même vos campagnes sponsorisées sur Google.